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迎接兩岸直航旅遊新時代 今年七月四日，是兩岸交流二十年以來一個重要新里程碑，包括臺灣八個城市機場與大陸十個大城機場，開放十八路直航與接受大陸遊客來臺觀光旅遊。開放直航與陸客來臺觀光是馬英九總統的競選政見之一，並且搶先在北京奧運開幕前一個多月實施，兩者時間如此貼近，海峽兩岸政府當局自有其官方考量因素，然而就民間來講，開放直航與陸客來臺所創商機，則有無限潛能與更多的利弊變化，值得臺灣民間與企業深思和因應。 體育界名人紀政熟諳國際事務與兩岸體育交流，她最近在接受運動佳音節目訪問時，很清楚指出，因應未來每年上看百萬甚至數千萬大陸觀光客來臺旅遊，臺灣必須拿出精緻旅遊的菜單，鼓勵大陸旅客要一來再來，更要呼朋引伴吸引更多的遊客訪臺。 樂山樂水樂文化 兩岸交流第一個二十年，臺灣地區居民前往大陸旅遊及經商、訪問、求學、洽公的數量早已超過五千萬人次，目前長期在大陸定居的臺灣人士也已逾百萬大關，在東莞、蘇州、上海、北京、廈門等地置產移民的台胞也已經習慣將他鄉當成家鄉。 
圖說 明年台北、高雄舉辦兩大運動會，新增建的大型場館也可成為外國遊客的觀光重點。 相對的，透過婚姻、依親、經商（外商公司）等不同途徑來臺的大陸人士雖然為數不多，但也逐漸成為融入臺灣社會的新移民。目前每年前往世界各地旅遊訪問的大陸人士已多達四、五千萬，他們已經成為世界各國不得不重視的主要觀光客來源之一。 以臺灣觀光旅遊資源之豐富、自然景觀之美、人文社會和精緻文化的極大發展潛能，對大陸觀光客充滿著血緣、文化、歷史、自由民主等多樣因素的強烈吸引力。 兩岸開放直航之後，大陸沿海主要城市飛來臺灣的航程約在一小時至四小時之間，也就是兩岸一日生活圈的概念逐漸形成。隨著週末包機直航的啟動，將來大陸旅客來臺總量，可從初期每年一百萬上看到兩千萬人次以上。 |
而在觀光旅遊之後的下一步發展，必然是置產、經商、求學及更多更豐富的文化交流活動。所以兩岸交流下一個二十年，如能維持穩定的和平互助繁榮前提，開放陸客來臺觀光的起步，將不只是一年百億元的消費，應可擴張到臺灣服務產業與城鄉發展產值逾兆的前景。 在迎接陸客來臺的第一步思考上，紀政建議政府與民間企業應開發運動主題旅遊，透過更深層的文化旅遊吸引更高消費力的大陸旅客年年來、常常來。 紀政說，她以前曾與大陸資深體育健將接觸，這些曾叱吒風雲的國際健將到過世界各地，就是與近在咫尺的臺灣無緣相會，後來透過紀政在各方面的努力，倡辦炎黃盃兩岸路跑活動，先後在北京十三陵、臺灣桃園、湖南長沙等地舉辦，十分成功。現在臺灣每年舉辦日月潭萬人游泳活動，紀政認為這類體育活動可以全民參與，也是大陸人士會有興趣加入的健康活動。 
圖說 籃球明星田壘（右）是年輕一代球迷欣賞的偶像，也是帶動運動賽會賣座的票房保證 臺灣是美麗寶島，包含豐富多元文化，運動主題旅遊既可運動，又能欣賞風景，是鼓勵大陸人士來台旅遊最健康有益的行程。 紀政表示，像是臺北市政府每年舉行的ING馬拉松有十多萬人參加，這是大陸看不到的盛大場面，臺北近郊的烏來就是可以規劃舉行運動主題旅遊的好景點，明年臺灣有兩大賽事舉行，包括七月在高雄舉辦的世界運動會，和九月在臺北舉行的聽障奧運會，都是可以吸引更多國外旅客尤其是大陸遊客來觀光參與的主題活動，政府應該盡快主動積極著手規劃這方面的行程與宣導。 臺灣迎接國際經濟不景氣的新局與挑戰，推動精緻文化與服務品牌應是國內產業結構調整的重要方向，藉著開放兩岸直航與陸客來臺的新政策，拿出更務實與吸引外資和觀光客的行動，以運動主題旅遊和行銷健康臺灣新價值，應是可長可久的重要方向。 |
