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王仁德靠創見行銷台灣美景
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佳音廣播月刊 第 2010-02
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王仁德靠創見行銷台灣美景
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王仁德靠創見行銷台灣美景


 

 
 

        只要能提升知名度帶來觀光客,藝術、旅遊、美食、文化…都是行銷觀光的媒介。近年韓國來台觀光人數急速上升,年人數由九年前的七萬人到去年的二十七萬人,前交通部觀光局首爾事務所王仁德所長用心經營,突破重重難關,透過置入行銷方式,成功把台灣美景帶到國際。


     

        各國為了推展觀光莫不絞盡腦汁,辦旅展、美食展、闢航線、上媒體…,提供景點供偶像劇拍攝、邀請年輕偶像宣傳等,是新一波帶動觀光人潮的方式。


        剛退休的前觀光局東管處副處長王仁德,任職觀光局首爾事務所所長時,為了提升韓國赴台觀光人數,利用韓國人喜歡看偶像劇的特性,請製作公司以知名偶像宋允兒、金河娜為主角,拍攝一部以台灣景點為背景的偶像劇「真愛ON AIR」。寶島風光如:台北101、誠品書店、故宮博物院、圓山大飯店、九份、野柳、太魯閣、日月潭等一一入鏡。此片除在韓國播放外,東南亞國家陸續播出,影響遍及亞洲及美國,寶島美景和知名度廣傳。


     

        王仁德到韓國前曾派駐日本七年,積極推廣台灣烏龍茶、優質又交通方便的泡湯景點,還推廣輸出紅茶到英國,溫潤可口的台灣紅茶讓英國人驚嘆,取名為「東方美人茶」。


        他到韓國履職時,中韓斷交多年,韓人對我所知不多,每年僅七萬人來台旅遊。SARS期間,觀光業哀鴻遍野。為了突破困境,王仁德突發奇想去拜訪《釜山日報》社長,表示提供三十個免費遊台灣的機會給讀者,作為送給該報五十七週年慶賀禮。社長欣然接受,並委派同仁規劃徵文比賽,從中抽出幸運讀者赴台觀光——台灣安心之旅。


     

        當時媒體焦點都是和平醫院爆發的疫情,為了讓韓人放心,他不時提供最新資料給韓媒,返國述職期間還特別請疾病管制局發出最新資訊,及時做為韓國第一大報「朝鮮日報」頭條新聞,讓遊客安心。韓國觀光客來台受到非常好的接待,又看到人們作息正常,不像新聞報導的那麼恐怖,就放心的到各處遊覽。


        其中一位觀光客在免稅商店購物時忘記把物品帶走,王仁德獲知後立刻請人協尋並把物品送到下一班飛往仁川的班機上,再用宅配送到物主手中。對方看到失而復得的東西感動得流淚,這件事被媒體披露報導,讓韓人對我觀點改變,來台遊客逆勢成長一成一。


     

 

        王仁德訂下每月必須讓我國消息在媒體曝光四十次,經多年努力,月最高紀錄達兩百次。此外,在多方努力下,中韓兩國復航,帶來更多韓觀光客;甚至邀請韓知名登山家免費做「台灣玉山代言人」,台灣百嶽盡收眼底,吸引不少韓國登山客。


        王仁德努力打拼締造輝煌的成績,他奉調返國前夕,獲得「駐韓外國觀光廳協會」、「韓國觀光中央會」、「韓國觀光公社」、「中華民國駐韓國代表部」、「Travel&Tourism俱樂部」等、頒發水晶表揚牌,推崇他對韓國推廣台灣觀光的卓越貢獻。


     

        回國後,榮陞為觀光局東管處副處長,推展東部觀光事業。為了陪伴年邁老母,王仁德去年未達屆齡卻提早退休。


        旅居日本多年的王媽媽安排住進教會辦的雙連老人安養中心,週間參加中心內的各種聚會活動,週日則一起敬拜上帝,向朋友傳福音,每天過得充實滿足。王仁德經常陪母親喝茶聊天,她開心不得了。


     

       王副處長是一位虔誠的基督徒,他提到工作上的許多創意思維都是禱告後耶穌基督啟示他的。在韓國時,他向各行業的朋友提到他的基督徒身份時,獲得許多幫助,讓他意外又感動。


 

        他感謝祖母認識真神耶穌基督後,陸續把家族帶到教會。王家祖母是台南人,是喜歡閱讀寫作的中醫師,對佛教哲學頗有研究。丈夫去世得早,萬念俱灰於是皈依佛教,為了撫養孩子,應聘遠赴台東「海山寺」講述佛經。


        仁德的父親當時正值青春期,想到國外進修,可是經濟條件不允許,佛教朋友無法提供意見,祖母每天愁容滿面。神的感召藉由台東基督長老教會的林再添牧師到家裡聊天知道祖母的苦情,就把憐憫孤兒寡婦的真神介紹給她,提供屬靈書籍、《聖經》給祖母閱讀瞭解。經過幾年的探討,祖母五十歲時決志成為基督徒,人變得喜樂有盼望,大發熱心竭力追求,帶著全家人去教會。後來,祖母和父親、母親及他本人均成為教會的長老、執事。


        知道台東市的初鹿地區沒有教會,祖母就開放家庭讓人來聚會。王仁德記得每主日聚會前,他和妹妹就得一早起床後就忙著擦桌抹椅,並提早準備供信徒們用的中餐,祖母用行醫所得偕同愛主的同工積極籌建初鹿教會,同時聘請傳道人來照顧牧養。


        祖母對傳道人非常好,每天清晨五點起床後,用保溫杯裝著熱騰騰的牛奶加蛋,要王仁德親自送到教會給傳道人吃。因為祖母對真神的愛,這個家庭越來越蒙福!目前王副處長育有三女,長女任職於馬偕醫院眼科主治醫師、二女任職於新竹地方法院法官現轉任律師、三女為現代造型設計師。願主繼續眷顧這個家庭,使用這個家庭,為主做更美好的工。



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